Als ich anfing, mich mit dem Verkauf eines Online-Kurses zu beschäftigen, tat ich das, was die meisten Menschen tun. Ich suchte nach dem einfachsten Weg, es zu tun.
Kajabi. Belehrbar. Thinkific. Das waren die Lernmanagementsysteme (LMS), die mir sofort einfielen, alle mit dem gleichen Drehbuch: All-in-One-Tools, keine technischen Kenntnisse erforderlich und eine schnelle Einführung versprochen.
Zunächst hörte sich das alles sehr gut an.
Aber sobald ich diese Anfänge hinter mir gelassen hatte, stellte ich mir Fragen wie “Was kommt als Nächstes”:
- Was passiert, wenn ich weitere Kurse, Angebote oder Preisstufen hinzufügen möchte?
- Bietet diese Plattform die Werkzeuge, die ich über die Kurserstellung hinaus benötige? Wenn nicht, wie sehen diese zusätzlichen Kosten aus?
- Was ist, wenn mein Unternehmen in einem Jahr ganz anders aussieht? In fünf Jahren? Können diese Plattformen mit meinen Wachstumsvorstellungen mithalten?
- Und was am wichtigsten ist: Was muss ich eintauschen, um diese “einfache” Einrichtung zu erhalten?
Nach weiteren Recherchen kam ich zu einer einfachen Schlussfolgerung:
Gehostete Plattformen sind so konzipiert, dass Sie sofort loslegen können schnell.
WordPress wurde entwickelt, um Ihnen zu helfen, etwas zu bauen, das dauert.
In diesem Artikel erkläre ich Ihnen, was mich dorthin geführt hat - wo gehostete Plattformen für mich zu kurz kamen und warum WordPress für die Art von Kursgeschäft, die ich aufbauen wollte, sinnvoller war.
1. Ich wollte die volle Verantwortung für mein Kursgeschäft übernehmen
Es gibt einen Unterschied zwischen dem Aufbau auf einer gehosteten Plattform und dem Aufbau auf WordPress, und der lässt sich mit einem Wort beschreiben: Eigentum.
Wenn Sie auf Kajabi oder Teachable aufbauen, mieten Sie sich ein. Sie bauen Ihre Kursbibliothek, Ihre Studentenbeziehungen und Ihre Einkommensströme in der Infrastruktur eines anderen Anbieters auf.
Das ist gut...... bis sie es nicht mehr ist.
Der Unterschied macht sich ziemlich schnell bemerkbar, wenn Ihr Unternehmen erst einmal in Gang gekommen ist und sich Dinge, auf die Sie keinen Einfluss haben, auf Sie auswirken, z. B.:
- Die Plattformpolitik ändert sich. Funktionen, auf die Sie angewiesen sind, können plötzlich in höhere Preisklassen verschoben werden oder ganz verschwinden, was Sie zwingt, entweder mehr zu bezahlen oder Teile Ihres Unternehmens neu aufzubauen.
- Inhalte können bei Verstößen gegen die Richtlinien entfernt werden. Selbst ein unbeabsichtigter Verstoß gegen eine Richtlinie kann dazu führen, dass Lektionen, Seiten oder ganze Kurse entfernt werden, so dass Sie mit einem unvollständigen Lehrplan voller defekter Seitenlinks dastehen.
- Konten können ohne Angabe von Gründen eingeschränkt oder markiert werden. Das kann bedeuten, dass Sie nur eingeschränkten Zugriff auf Ihr Dashboard haben, dass Auszahlungen pausiert werden oder dass Ihre Inhalte sogar vorübergehend entfernt werden - oft ohne Erklärung und ohne schnelle Lösung des Problems.
- Plattformen sind nicht ewig haltbar. Übernahmen und Schließungen kommen vor, und wenn dies der Fall ist, müssen Sie Ihre Inhalte, Ihre Studenten und Ihre Einnahmen unter Druck migrieren.
Das alles ist nicht hypothetisch. Es wird passieren. Und wenn es passiert, haben die Kursersteller, die alles auf einer gehosteten Plattform aufgebaut haben, keinerlei Kontrolle über das, was als nächstes kommt.
Wenn ich mein Kursgeschäft auf WordPress aufbaue, kehrt sich diese Dynamik komplett um. Ich arbeite nicht in einem fremden System - ich betreibe mein eigenes.
- Unter mir gibt es keine Verschiebung der Plattformpolitik. Welchen WordPress-Plan ich auch immer wähle basiert auf dem, was ich im Moment brauche. Wenn mein Unternehmen wächst, kann ich aufrüsten und Zugang zu mehr Werkzeugen und Funktionen erhalten, ohne dass ich meine gesamte Einrichtung neu aufbauen oder in eine neue Struktur gezwungen werden muss.
- Keine inhaltlichen Einschränkungen oder Takedowns. Wenn ich etwas sagen, lehren oder auf eine bestimmte Art und Weise veröffentlichen möchte, kann ich das tun. Es ist mein Kursmaterial, mein Unterricht und meine Website - nichts wird von einer Plattform, die jedes meiner Worte überwacht, entfernt, eingeschränkt oder in Frage gestellt.
- Kein Risiko, den Zugang zu meinem eigenen Geschäft zu verlieren. Mein WordPress-Dashboard gehört mir. Es gibt keine Plattform, die mein Konto kennzeichnen, mich aussperren oder den Zugriff darauf beschränken kann. Ich melde mich an, ich verwalte meine Website, und alles, was ich aufgebaut habe, liegt vollständig in meiner Hand.
- Ich baue auf einem Fundament, das sich nicht verändern wird. WordPress macht mehr als die Hälfte des Internets aus. Es ist etabliert, wird umfassend unterstützt und ist langlebig - ich binde mein Unternehmen also nicht an etwas, das über Nacht verschwinden könnte.
Dieses Maß an Kontrolle schützt nicht nur das, was ich aufgebaut habe, sondern gibt mir auch die Flexibilität, es unbegrenzt auszubauen.
2. Ich kann mein Kursgeschäft über den bloßen Verkauf von Kursen hinaus ausbauen
Apropos Wachstum: Ein Kursgeschäft bleibt selten lange Zeit “nur Kurse”.
Die meisten gehosteten Plattformen sind jedoch auf ein einziges Modell ausgerichtet: Kurse erstellen und verkaufen. Die Infrastruktur geht davon aus, dass Ihr Unternehmen nicht weiter gehen wird.
Echte Unternehmen funktionieren nicht so. Sie entwickeln sich weiter. Und wenn sie das tun, fühlen sich diese Plattformen weniger wie Werkzeuge und mehr wie Grenzen an.
Ich wollte mein Geschäft nicht auf einer Plattform aufbauen, bei der ich davon ausgehe, dass ich in einer Spur bleiben werde. Ich brauchte etwas, das das, was ich jetzt aufbaue, unterstützen kann - und das auch dann noch Sinn macht, wenn es im Laufe der Zeit zu etwas Größerem, Vielschichtigerem und vielleicht völlig anderem wird.
WordPress, gepaart mit dem WishList LMS Plugin, zwingt mich nicht in die Vorstellungen anderer, wie ein Kursbetrieb aussehen sollte. Damit kann ich meine bauen.
WordPress + WishList LMS = Unbegrenzte Wachstumsmöglichkeiten
- Ich kann Kurse verkaufen und gleichzeitig den Mitgliedern Zugang zu eine private Gemeinschaft die sie noch lange nach der Lektüre des Materials beschäftigen - so werden aus einmaligen Käufern wiederkehrende Einnahmen.
- Ich kann meine Angebote so verpacken, wie ich es möchte - ich kann Kursinhalte mit Coaching, Mitgliedschaften oder gebündelten Erlebnissen kombinieren, die meinen durchschnittlichen Bestellwert erhöhen.
- Ich kann den Verkauf von digitalen Downloads, Vorlagen, Leitfäden oder Einzelcoaching-Sitzungen ausweiten, ohne einen Haufen verschiedener E-Commerce-Tools zusammenkleben zu müssen.
Hier geht es nicht darum, für eine weit entfernte Zukunft zu planen. Es geht darum, auf etwas aufzubauen, das die natürliche Entwicklung meines Unternehmens unterstützen kann - ohne mich zu zwingen, jedes Mal, wenn es wächst, alles neu zu überdenken oder umzustrukturieren.
3. Ich halte die Kosten meiner Kursplattform von Anfang an niedrig
Die Kosten für den Aufbau eines Online-Kursgeschäfts können je nach der von Ihnen gewählten Plattform sehr unterschiedlich aussehen.
Eine der größten Überraschungen, als ich mein Kursgeschäft auf WordPress aufbaute, war, wie wenig es tatsächlich braucht, um loszulegen. Bei einer Basislinie sind Sie dabei:
- eine Domäne
- Hosting
- Ihr LMS-Plugin
WordPress selbst ist kostenlos. Von da an geht es nur noch darum, die Teile einzurichten, die Ihre Website unterstützen.
Für mich bedeutet das, dass ich etwa $12/Monat über Hostinger für das Hosting und meine Domäne, sowie meine Wunschzettel LMS Plus Plan zu $499/Jahr. Alles in allem beläuft sich mein Gesamtbetrag auf etwa $650/Jahr um meine Kursplattform zu betreiben.
Hier sehen Sie, wie sich das im Vergleich zu den Grundkosten einiger namhafter gehosteter LMS-Kursplattformen verhält, die wir bisher erwähnt haben:
| Wunschzettel LMS | Belehrbar | Kajabi | Thinkific | |
|---|---|---|---|---|
| Plattform | $499/Jahr | ~$1.600/Jahr | ~$2.300/Jahr | ~2.388/Jahr |
| Hosting & Domäne | ~$144/Jahr | Eingeschlossen | Eingeschlossen | Eingeschlossen |
| Ungefähr. Grundkosten | ~$650/Jahr | ~$1.668/Jahr | ~$2,388/Jahr | ~2.388/Jahr |
Dieser Unterschied macht sich sofort bemerkbar - aber er hört nicht beim Startpreis auf.
Bei gehosteten Plattformen fallen oft zusätzliche Kosten an, wenn Ihr Unternehmen wächst, z. B. Transaktionsgebühren für jeden Verkauf oder höhere Preise, die sich nach der Anzahl der von Ihnen verwalteten Kurse oder Schüler richten.
Mit WishList LMS auf WordPress bleibt die Einrichtung konsistent.
Es gibt keine Beschränkungen, wie viele Kurse ich erstellen oder wie viele Teilnehmer ich einschreiben kann. Und mit dem Plus-Tarif verliere ich keinen Prozentsatz von jedem Verkauf an Transaktionsgebühren - was mein Kurs einbringt, behalte ich.
4. Ich habe eine Kurs-Website erstellt, die wie meine Marke aussieht
Wenn Sie sich lange genug mit Kursen auf etablierten LMS-Plattformen beschäftigen, werden Sie die Muster erkennen - das Layout, die Navigation, die Abmeldeseiten. Sie sind ausgefeilt, aber sie sind auch identisch.
Diese Gleichartigkeit wird zum Problem, wenn man versucht eine Marke aufbauen das hervorsticht.
Anstatt mit einem festen System zu arbeiten, haben Sie mit WordPress die Kontrolle über die gesamte Struktur Ihrer Website - von der Wahl des Themas bis hin zur Gestaltung und Anzeige Ihrer Kurse, Seiten und Inhalte.
- Ich wähle die Grundlage für meine Website. Da es Tausende von WordPress-Themes gibt, bin ich nicht auf ein bestimmtes Aussehen oder Layout festgelegt. Ich entscheide von Anfang an, wie meine Website strukturiert ist, wie sie aussieht und wie sie sich anfühlt.
- WishList LMS LaunchPad™ übernimmt die Struktur, während ich das Design kontrolliere. Wichtige Kursseiten - wie Lektionsseiten, Mitglieder-Dashboards und zentrale Schülerbereiche - werden automatisch erstellt und können dann vollständig angepasst werden, sodass Layout, Inhalt und Gestaltung mit dem Rest meiner Website übereinstimmen.
In einem Bereich, in dem Tausende von Anbietern Kurse verkaufen, hat das Aussehen Ihrer Website einen direkten Einfluss darauf, wie Ihr Angebot wahrgenommen wird.
Wenn man erst einmal ein paar Kurse besucht hat, die auf denselben gehosteten Plattformen erstellt wurden, fühlt sich der Ablauf vertraut an, und nichts an den einzelnen Erstellern sticht wirklich hervor.
Wenn Sie Ihre eigene Website betreiben, verschwindet dieses Muster. Wie Ihr Kurs aussieht, wie er funktioniert und wie alles präsentiert wird, ist ganz allein Ihre Sache - Ihr Angebot fällt also nicht in dieselbe vorhersehbare Erfahrung.
5. Ich kann meine Kursplattform mit den Tools verbinden, die ich bereits verwende
Der letzte Punkt - und wahrscheinlich die größte Einschränkung bei der Arbeit mit einer gehosteten LMS-Plattform - zeigt sich erst, wenn Sie tatsächlich versuchen, etwas zu tun um Ihren Kurs.
Dann wird klar, dass Sie bei der Auswahl der Tools, die Ihr Unternehmen unterstützen, oft kein Mitspracherecht haben. Die Plattform entscheidet, womit sie sich verbindet, wie sie sich verbindet und in vielen Fällen, ob sie sich überhaupt verbindet.
Mit WordPress gibt es diese Einschränkung nicht. Ihre Website wird zur Drehscheibe für alle Tools, die Ihr Unternehmen benötigt:
- E-Mail-Marketing. Mit Plattformen wie ActiveCampaign oder ConvertKit, können Sie vollständige Kampagnen durchführen, Automatisierungen erstellen und Ihr Publikum auf eine Weise segmentieren, die weit über einfache Kursbenachrichtigungen hinausgeht.
- Verwaltung der Kundenbeziehungen (CRM). Tools wie HubSpot oder Salesforce direkt verbinden. So haben Sie die volle Kontrolle darüber, wie Sie Leads verfolgen, Benutzer segmentieren und Kundenbeziehungen vom ersten Klick bis zum Kauf verwalten.
- Empfehlungsmarketing. Mit Easy Affiliate, können Sie ein komplettes Partnerprogramm starten, in dem Studenten, Partner oder Ihr Publikum für Ihren Kurs werben und Provisionen für jeden Verkauf erhalten, den sie generieren. So schaffen Sie eine zusätzliche Einnahmequelle, die direkt über Ihr WordPress-Dashboard verwaltet wird.
- Website-Analysen. Durch die Verbindung von Tools wie MonsterInsights, erhalten Sie einen vollständigen Überblick über die Leistung Ihrer Website, einschließlich Traffic-Quellen, Nutzerverhalten, Engagement, Konversionen und Umsatz - und nicht nur Daten auf Kursebene.
- Formulare und Lead-Erfassung. Mit Tools wie WPForms, können Sie Opt-Ins, Umfragen, Anwendungen und Kontaktformulare erstellen, die direkt in Ihre Marketing- und CRM-Systeme einfließen und jede Interaktion in verwertbare Daten umwandeln.
- Terminplanung und Buchung. Tools wie Einfach Termine vereinbaren oder Amelia ermöglichen es Ihnen, Einzelcoaching, Gruppensitzungen oder Beratungen direkt über Ihre Website anzubieten, was eine reibungslosere Benutzererfahrung schafft und gleichzeitig zusätzliche Möglichkeiten zur Monetarisierung Ihrer Zeit eröffnet.
Alles ist so miteinander verbunden, wie es sein sollte. Die Werkzeuge, die mein Geschäft unterstützen, arbeiten innerhalb desselben Systems zusammen und geben mir ein Setup, das widerspiegelt, wie ich arbeite - und nicht, wie eine Plattform es von mir erwartet.
Fazit
Irgendwann muss jeder Kursersteller entscheiden, wo sein Kurs tatsächlich leben soll, wo er wächst und woran er langfristig gebunden ist.
Gehostete Plattformen machen diese Entscheidung anfangs leicht. Alles wird für Sie eingerichtet, und Sie können schnell loslegen. Aber genau diese Einrichtung ist es, die Sie im Auge behalten, wenn sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt.
WordPress, gepaart mit WishList LMS, ist eine andere Art von Entscheidung. Es gibt Ihnen ein System, das Sie vom ersten Tag an besitzen - eines, das die Art und Weise unterstützt, wie Sie Ihr Kursgeschäft aufbauen, verkaufen und erweitern wollen, ohne dass Sie später Ihr Fundament neu überdenken müssen.
Wenn Sie Zeit in die Entwicklung von etwas Wertvollem investieren, ist es sinnvoll, es an einem Ort aufzubauen, der es langfristig unterstützen kann - und nicht nur an einem Ort, der es schnell in Betrieb nehmen kann.
👉 Überspringen Sie die Einschränkungen der Plattform und bauen Sie Ihr Kursgeschäft mit WishList LMS auf.
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