Quando comecei a pensar em vender um curso on-line, fiz o que a maioria das pessoas faz. Procurei a maneira mais fácil de fazer isso.
Kajabi. Teachable. Thinkific. Esses foram os sistemas de gerenciamento de aprendizagem (LMS) que surgiram imediatamente, cada um com o mesmo argumento: ferramentas tudo-em-um, sem necessidade de conhecimentos técnicos e com promessa de lançamento rápido.
No início, tudo isso parecia ótimo.
Mas depois que superei esses apelos de nível iniciante, comecei a fazer perguntas do tipo “o que vem depois”, como:
- O que acontece quando eu quiser adicionar mais cursos, ofertas ou níveis de preços?
- Essa plataforma oferece as ferramentas de que preciso além da criação de cursos? Se não, como serão esses custos adicionais?
- E se minha empresa estiver completamente diferente em um ano? Em cinco anos? Essas plataformas podem acompanhar minhas ideias de crescimento?
- E o mais importante... O que estou negociando para obter essa configuração “fácil”?
Com um pouco mais de pesquisa, cheguei a uma conclusão simples:
As plataformas hospedadas são projetadas para que você possa começar rápido.
O WordPress foi projetado para ajudá-lo a criar algo que dura.
Neste artigo, mostrarei a você o que me levou até lá, abordando os pontos em que as plataformas hospedadas não me agradaram e por que o WordPress acabou fazendo mais sentido para o tipo de negócio de cursos que eu queria criar.
1. Eu queria ter a propriedade total do meu negócio de cursos
Há uma diferença entre criar em uma plataforma hospedada e criar no WordPress, e ela se resume a uma palavra: propriedade.
Quando você constrói no Kajabi ou no Teachable, você está alugando. Você está criando sua biblioteca de cursos, seus relacionamentos com os alunos e seus fluxos de receita dentro da infraestrutura de outra pessoa.
Isso é ótimo...... até que não seja mais.
A diferença começa a aparecer rapidamente quando o seu negócio está realmente em movimento e coisas fora do seu controle mudam para você, como, por exemplo:
- As políticas da plataforma mudam. Os recursos dos quais você depende podem mudar repentinamente para níveis de preços mais altos ou desaparecer completamente, forçando-o a pagar mais ou a reconstruir partes do seu negócio.
- O conteúdo pode ser removido por violações da política. Até mesmo a transgressão não intencional de uma diretriz pode resultar na retirada de lições, páginas ou cursos inteiros, deixando-o com um currículo incompleto cheio de links de páginas quebrados.
- As contas podem ser restritas ou sinalizadas sem um motivo claro. Isso pode significar acesso limitado ao seu painel de controle, pagamentos pausados ou até mesmo a remoção temporária do seu conteúdo, geralmente com pouca explicação e sem uma maneira rápida de resolver o problema.
- As plataformas não duram para sempre. Aquisições e fechamentos acontecem e, quando isso acontece, você tem que se esforçar para migrar seu conteúdo, seus alunos e sua receita sob pressão.
Nada disso é hipotético. Isso acontece. E quando isso acontece, os criadores de cursos que criaram tudo dentro de uma plataforma hospedada não têm nenhum controle sobre o que virá depois.
A criação do meu negócio de cursos no WordPress inverte completamente essa dinâmica. Não estou trabalhando no sistema de outra pessoa - estou executando o meu próprio sistema.
- Nenhuma política de plataforma está mudando sob meu comando. Qualquer que seja o plano do WordPress que eu escolher baseia-se no que eu preciso no momento. À medida que minha empresa cresce, posso fazer upgrade e ter acesso a mais ferramentas e recursos sem precisar refazer toda a minha configuração ou ser forçado a uma nova estrutura.
- Não há restrições de conteúdo ou takedowns. Se eu quiser dizer, ensinar ou publicar de determinada maneira, eu posso. É meu material do curso, meu ensino e meu site - nada é removido, restringido ou questionado por uma plataforma que monitora cada palavra minha.
- Sem risco de perder o acesso ao meu próprio negócio. Meu painel de controle do WordPress é meu. Não há nenhuma plataforma que possa sinalizar minha conta, bloquear-me ou limitar o que posso acessar. Eu faço login, gerencio meu site e tudo o que criei está totalmente sob meu controle.
- Estou construindo sobre uma base que não vai a lugar algum. O WordPress alimenta mais da metade da Internet. Ele está estabelecido, tem amplo suporte e foi criado para durar - portanto, não estou vinculando meu negócio a algo que pode desaparecer da noite para o dia.
Esse nível de controle não apenas protege o que eu criei, mas também me dá a flexibilidade para expandi-lo sem limites.
2. Posso expandir meu negócio de cursos para além da simples venda de cursos
Por falar em crescimento, um negócio de cursos raramente permanece “apenas cursos” por muito tempo.
Mas a maioria das plataformas hospedadas é construída em torno de um único modelo: criar e vender cursos. A infraestrutura pressupõe que isso é o máximo que sua empresa pode fazer.
As empresas reais não funcionam assim. Elas evoluem. E quando isso acontece, essas plataformas começam a se sentir menos como ferramentas e mais como limites.
Eu não queria construir meu negócio em torno de uma plataforma que presumisse que eu permaneceria em uma única faixa. Eu precisava de algo que pudesse dar suporte ao que estou construindo agora - e que ainda fizesse sentido à medida que se transformasse em algo maior, com mais camadas e talvez completamente diferente com o tempo.
O WordPress, juntamente com o plug-in WishList LMS, não me força a seguir a ideia de outra pessoa sobre como deve ser um negócio de cursos. Ele me permite construir o meu.
WordPress + WishList LMS = Oportunidades de crescimento ilimitadas
- Posso vender cursos e, ao mesmo tempo, dar aos membros acesso a uma comunidade privada que os mantém engajados por muito tempo depois de terminarem o material - transformando compradores ocasionais em receita recorrente.
- Posso empacotar minhas ofertas como quiser, combinando o conteúdo do curso com treinamento, associações ou experiências agrupadas que aumentem o valor médio do pedido.
- Posso expandir para a venda de downloads digitais, modelos, guias ou sessões de treinamento individuais sem ter que usar várias ferramentas de comércio eletrônico diferentes.
Não se trata de planejar para um futuro distante. Trata-se de construir algo que possa dar suporte ao rumo que minha empresa naturalmente seguirá, sem me forçar a repensar ou reestruturar tudo sempre que ela crescer.
3. Mantenho os custos da plataforma do meu curso baixos desde o início
O custo de criar um negócio de cursos on-line pode ser muito diferente, dependendo da plataforma que você escolher.
Uma das maiores surpresas ao criar meu negócio de cursos no WordPress foi o quão pouco é realmente necessário para começar a trabalhar. Em uma linha de base, você está cobrindo:
- um domínio
- hospedagem
- seu plug-in LMS
O próprio WordPress é gratuito. A partir daí, é só configurar as peças que dão suporte ao seu site.
Para mim, isso significa pagar cerca de $12/mês por meio de Hostinger para hospedagem e meu domínio, além de meu Plano LMS Plus da WishList a $499/ano. Tudo somado, isso coloca meu total em cerca de $650/ano para executar a plataforma do meu curso.
Veja como isso se compara ao custo básico de algumas plataformas de cursos LMS hospedados de grandes nomes que mencionamos até agora:
| Lista de desejos LMS | Ensinável | Kajabi | Thinkific | |
|---|---|---|---|---|
| Plataforma | $499/ano | ~$1.600/ano | ~$2.300/ano | ~2.388/ano |
| Hospedagem e domínio | ~$144/ano | Incluído | Incluído | Incluído |
| Aprox. Custo base | ~$650/ano | ~$1.668/ano | ~$2.388/ano | ~2.388/ano |
Essa diferença aparece imediatamente, mas não para no preço inicial.
As plataformas hospedadas geralmente incluem custos adicionais à medida que sua empresa cresce, seja por meio de taxas de transação sobre cada venda ou por preços mais altos vinculados ao número de cursos ou alunos que você gerencia.
Com o WishList LMS no WordPress, a configuração permanece consistente.
Não há limites para o número de cursos que posso criar ou para o número de alunos que posso matricular. E, com o plano Plus, não estou perdendo uma porcentagem de cada venda para taxas de transação - o que meu curso ganha é o que eu mantenho.
4. Criei um site de curso que se parece com minha marca
Se você passar tempo suficiente navegando em cursos criados em plataformas LMS ostentadas, começará a reconhecer os padrões - os layouts, a navegação, as páginas de checkout. Eles são refinados, mas também são os mesmos.
Essa mesmice se torna um problema quando você está tentando construir uma marca que se destaca.
Em vez de trabalhar em um sistema fixo, o WordPress lhe dá controle sobre toda a estrutura do seu site, desde o tema escolhido até a maneira como os cursos, as páginas e o conteúdo são projetados e exibidos.
- Eu escolho a base do meu site. Com milhares de temas do WordPress disponíveis, não fico preso a um visual ou layout. Eu decido como meu site será estruturado, como será sua aparência e como ele será visto desde o início.
- O WishList LMS LaunchPad™ lida com a estrutura, enquanto eu controlo o design. As principais páginas do curso - como páginas de lições, painéis de membros e áreas centrais dos alunos - são criadas automaticamente e, em seguida, totalmente personalizáveis para que o layout, o conteúdo e o estilo se alinhem com o restante do meu site.
Em um espaço em que milhares de criadores estão vendendo cursos, a aparência do seu site afeta diretamente a percepção da sua oferta.
Depois que alguém passa por alguns cursos criados nas mesmas plataformas hospedadas, o fluxo começa a parecer familiar, e nada sobre o criador individual realmente se destaca.
Quando você está administrando seu próprio site, esse padrão desaparece. A aparência, o funcionamento e a apresentação de seu curso são inteiramente seus - portanto, sua oferta não se enquadra na mesma experiência previsível.
5. Posso conectar minha plataforma de curso às ferramentas que já utilizo
Por último - e provavelmente a maior limitação de trabalhar com uma plataforma LMS hospedada - não aparece até que você realmente tente fazer algo ao redor seu curso.
É nesse momento que fica claro que, muitas vezes, você não tem nenhuma influência na escolha das ferramentas que dão suporte ao seu negócio. A plataforma decide com o que você se conecta, como se conecta e, em muitos casos, se se conecta de fato.
No WordPress, essa limitação não existe. Seu site se torna o centro de todas as ferramentas de que sua empresa precisa:
- Marketing por e-mail. Com plataformas como ActiveCampaign ou ConvertKit, Com o Microsoft Office® , você pode executar campanhas completas, criar automações e segmentar seu público de maneiras que vão muito além das notificações básicas de cursos.
- Gerenciamento do relacionamento com o cliente (CRM). Ferramentas como HubSpot ou Salesforce se conectam diretamente, dando-lhe controle total sobre como rastrear leads, segmentar usuários e gerenciar relacionamentos com clientes desde o primeiro clique até a compra.
- Marketing de indicação. Com Easy Affiliate, Com o WordPress, você pode lançar um programa de afiliados completo em que alunos, parceiros ou seu público promovam seu curso e recebam comissões sobre cada venda que gerarem, criando um fluxo de receita adicional gerenciado diretamente do painel do WordPress.
- Análise do site. Ao conectar ferramentas como MonsterInsights, Com o sistema de gerenciamento de tráfego, você obtém visibilidade total do desempenho do seu site, incluindo fontes de tráfego, comportamento do usuário, envolvimento, conversões e receita - não apenas dados no nível do curso.
- Formulários e captura de leads. Com ferramentas como WPForms, Com o Microsoft® , é possível criar opt-ins, pesquisas, aplicativos e formulários de contato que alimentam diretamente os seus sistemas de marketing e CRM, transformando cada interação em dados acionáveis.
- Agendamento e reserva. Ferramentas como Agendamento simples de consultas ou Amelia permitem que você ofereça coaching individual, sessões em grupo ou consultas diretamente por meio do seu site, criando uma experiência de usuário mais tranquila e, ao mesmo tempo, abrindo formas adicionais de monetizar o seu tempo.
Tudo se conecta como deveria. As ferramentas que dão suporte ao meu negócio trabalham juntas dentro do mesmo sistema, proporcionando uma configuração que reflete como eu opero - e não como uma plataforma espera que eu faça.
Em conclusão
Em algum momento, todo criador de curso precisa decidir onde seu curso realmente ficará, onde crescerá e a que estará vinculado a longo prazo.
As plataformas hospedadas facilitam essa decisão no início. Tudo é configurado para você, e você pode começar a trabalhar rapidamente. Mas essa mesma configuração é o que você mantém à medida que sua empresa evolui.
O WordPress, em conjunto com o WishList LMS, é um tipo diferente de decisão. Ele oferece um sistema que você possui desde o primeiro dia - um sistema que pode dar suporte à maneira como você deseja criar, vender e expandir seu negócio de cursos sem ter que repensar sua base posteriormente.
Se você está dedicando tempo para criar algo valioso, faz sentido construí-lo em um lugar que possa sustentá-lo a longo prazo, e não apenas em um lugar que o coloque no ar rapidamente.
👉 Ignore as limitações da plataforma e crie seu negócio de cursos com o WishList LMS.
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